(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著全球經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇、人工智能技術(shù)的加持等，跨境電商領(lǐng)域正迎來向好發(fā)展態(tài)勢。近日，安克創(chuàng)新、賽維時代、三態(tài)股份等14家跨境電商上市公司陸續(xù)發(fā)布2024上半年財報，從這些業(yè)績中反映了哪些“信號”。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24kjdsss/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義定義為電子商務(wù)在進出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務(wù)。
從數(shù)據(jù)圖表來看，2024上半年14家跨境電商上市公司總營收363.09億元，與2023上半年12家跨境電商上市公司總營收388.85億元，同比增長6.62%。凈利潤方面，2024上半年總利潤達15.597億元，2023上半年總利潤達12.8億元，凈利潤同比增長21.85%。
一、總營收363.09億元 同比增長6.62%
隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。2024年，不少跨境電商賣家仍面臨內(nèi)卷加劇、成本上漲等問題，企業(yè)仍處于業(yè)務(wù)調(diào)整之中。
（一）賣家類：安克創(chuàng)新營收規(guī)模遙遙領(lǐng)先
上半年，安克創(chuàng)新營收96.48億元，同比增長36.55%，其次是華鼎股份和賽維時代。分別為華鼎股份上半年營收44.45億元，同比增長10.01%；賽維時代營收41.77億元，同比增長50.65%。
其余幾家為：三態(tài)股份營收8.01億元，同比減少5.41%；致歐科技營收37.21億元，同比增長40.74%；華凱易佰營收35.19億元，同比增長17.6%；跨境通營收29.19億元，同比下降16.13%；星徽股份營收8.01億元，同比下降5.62%；有棵樹營收2.28億元，同比下降3.04%；蘭亭集勢營收1.41億美元，同比減少58.61%；子不語營收14.62億元，同比增長6.31%。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，上半年十四家跨境電商上市公司中，安克創(chuàng)新營收規(guī)模排名第一，其次是華鼎股份和賽維時代。與該季度營收規(guī)模最小的蘭亭集勢1.41億元營收相比，同是賣家角色的安克創(chuàng)新是有棵樹的68倍，可謂差距依然懸殊。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，2024上半年，跨境電商上市公司業(yè)績總體向好。總營收與凈利潤雙雙實現(xiàn)同比增長，充分彰顯出該行業(yè)在復(fù)雜國際環(huán)境下所展現(xiàn)出的韌性與創(chuàng)新能力。企業(yè)之間業(yè)績存在差異，原因或許有以下幾點：其一，市場定位各異，致使企業(yè)受國際形勢影響的程度有所不同；其二，創(chuàng)新能力與適應(yīng)能力存在差別，進而影響企業(yè)捕捉市場機遇的能力；其三，在應(yīng)對政策調(diào)整的策略方面存在差異，使得部分企業(yè)能夠更好地把握新規(guī)帶來的機遇。
（二）電商服務(wù)商類：營收增長率整體“九正五負”
在跨境服務(wù)商類公司里，泛遠國際營收增速最快，營收14.28億元，同比增長111.89%；其次為易點天下營收10.86億元，同比增長8.80%；大健云倉營收3.11億美元，同比增加103.27%；連連數(shù)字營收6.17億元，同比增長40.1%；樂艙物流營收7.54億元，同比增長15%。
在營收增速上，總體呈現(xiàn)“九正五負”。其中，泛遠國際營收增速最快，其次分別是大健云倉、賽維時代。報告期內(nèi)，泛遠國際技營業(yè)收入同比增加111.89%，主要系端到端跨境配送服務(wù)、貨運代理服務(wù)及其他物流服務(wù)的收益增長。其余五家公司均實現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是蘭亭集勢，其次是跨境通，兩家公司營收增速下降均超15%。蘭亭集勢營收較上年同期同比下降58.61%，主要原因系受全球經(jīng)濟下行影響，2024年第一季度跨境電商經(jīng)營業(yè)績有所下滑，曹磊說道。
二、總利潤達15.597億元 同比增長21.85%。
（一）賣家類：凈利潤增速呈現(xiàn)“十一正三負”
上半年，安克創(chuàng)新凈利潤8.72億元，同比增長6.36%；賽維時代凈利潤2.36億元，同比增長56.69%；三態(tài)股份凈利潤為4537.92萬元，同比減少44.31%；致歐科技凈利潤為1.72億元，同下降7.73%；華凱易佰凈利潤同比下滑35.31%，僅有1.35億元；跨境通凈利潤虧損1138.42萬元；華鼎股份凈利潤1.63億元，同比增長80.02%；星徽股份凈利潤934.86萬，同比扭虧為盈；有棵樹凈利潤為-3087.60萬元，同比增長47.92%；蘭亭集勢凈利潤從虧損狀態(tài)有所改善，實現(xiàn)了-320.7萬美元的增長；子不語凈利潤約為9,136.5萬元，同比飆升789%。
凈利潤方面，實現(xiàn)了“十一正三負”，各家利潤規(guī)模參差不齊。安克創(chuàng)新利潤規(guī)模領(lǐng)跑，一家利潤規(guī)模遠超其他十三家之和。隨著電商時代的蓬勃發(fā)展，公司上半年凈利潤領(lǐng)跑跨境電商上市公司的原因主要包括市場拓展與產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道的多元化與優(yōu)化、產(chǎn)品線優(yōu)勢、成本控制與運營效率以及品牌影響力與消費者信任等多個方面的優(yōu)勢。
（二）電商服務(wù)商類：各家利潤規(guī)模參差不齊
2024上半年，易點天下凈利潤為1.32億元，同比增長10.44%；大健云倉凈利潤5416.40萬美元，同比增長57.77%；泛遠國際凈利潤3809萬，同比增長235.86 %；連連數(shù)字凈利潤-3.513億，同比增長8.32%；樂艙物流凈利潤939.3萬元，同比增長-90.98%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，凈利潤增速方面，實現(xiàn)了“十正四負”，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)模式模式落幕，精細化模式，品質(zhì)和品牌化成為跨境大賣趨勢。傳統(tǒng)鋪貨型賣家代表有棵樹在經(jīng)歷了連續(xù)五年大幅虧損（共計40多億）之后，今年虧損情況顯著改善，今年上半年僅虧損3088萬元，下半年盈利如果繼續(xù)改善的話，有可能會扭虧為盈，避免退市風險。
今年以來有棵樹的股市表現(xiàn)也印證了這一點，從最低點1.1元（退市邊緣）左右漲到3元多。此外，這與第三方機構(gòu)市場調(diào)查的中小賣家盈利拐點已出現(xiàn)相比，反差較大，可見上市公司的營收及利潤狀況表現(xiàn)良好，行業(yè)發(fā)展前景仍然值得所有人期待，朱秋城說道。
三、“半托管”浪潮興起 技術(shù)創(chuàng)新與本地化運營成趨勢
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，2024年上半年,半托管浪潮火速席卷跨境電商行業(yè)。從1月份開始,速賣通率先全面上線半托管模式;2月,阿里國際站宣布推出B2B領(lǐng)域的半托管模式;3月,Temu緊隨其后在美國站推出了半托管模式;5月,SHEIN也將半托管首站定為美國。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月,約四成賣家已著手布局半托管業(yè)務(wù),同時也有18%賣家正在考慮布局半托管。可以預(yù)見的是,在未來的一段時間里,全托管、半托管并行或?qū)⒊蔀槌龊Ｋ男↓埖闹髁髭厔荨?/p>
曹磊認為，2024年跨境大賣的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出多元化、精細化、本土化和技術(shù)創(chuàng)新等特點。差異化競爭或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵，跨境大賣可以通過品牌建設(shè)、本土化運營、提升物流交付服務(wù)體驗等方式，建立自己的差異化競爭優(yōu)勢。同時，也要關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，以不斷提升自身的競爭力。
AI電商時代的到來，實現(xiàn)與電商運營深度融合,不少跨境企業(yè)已積極利用AI賦能電商發(fā)展，從物流管理、產(chǎn)品調(diào)研、流量推廣等方面入手，提升運營效率，降低運營成本，優(yōu)化客戶的購物體驗。未來，隨著AI應(yīng)用不斷深入，越來越多的企業(yè)將會加入AI數(shù)字化升級大潮，依托AI數(shù)字化手段實現(xiàn)精準決策、降本增效、提升用戶體驗，將成為主流趨勢，王與劍表示。
2024上半年跨境電商的三大關(guān)鍵詞可以概括為韌性、創(chuàng)新、政策調(diào)整。韌性體現(xiàn)為企業(yè)在多重外部壓力之下，依舊能夠保持增長態(tài)勢。創(chuàng)新主要表現(xiàn)為企業(yè)積極探尋新的增長點與突破路徑，例如借助技術(shù)升級與服務(wù)優(yōu)化來提升自身競爭力。政策調(diào)整是指全球各大平臺以及海外市場的政策發(fā)生變動，企業(yè)需靈活應(yīng)對，方能維持市場地位。未來，跨境電商將更加注重技術(shù)創(chuàng)新以及市場多元化，同時強化本地化運營策略，以更好地適應(yīng)不斷變化的國際環(huán)境與市場需求，郭濤說道。
【小貼士】
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